Если задаться вопросом о том, чем отличается поведение немцев в соцсетях от поведения представителей других культур, то я демонически расхохочусь и прочитаю вам лекцию на два часа. Во-первых, потому что соцсети — моя любимая тема и место обитания, а немцы — моё непосредственное окружение на данный момент, и никто не мешает за ними не только наблюдать издали, но и расспрашивать их о последних тенденциях напрямую.
Наблюдение первое: в Германии перебои с интернетом
Каким бы парадоксальным ни был этот факт, но в Германии зачастую наблюдаются перебои с интернетом. В некоторых отдалённых местностях интернет отсутствует полностью, а провести его стоит огромных денег: этот факт следует учитывать, например, при покупке недвижимости. Иногда даже элементарно найти кафе с вайфаем в небольших городах или деревнях — задача не из лёгких.
«Как так?! - возмутитесь вы, — Германия — это передовая индустриальная страна! Здесь производят лучшие в мире автомобили! Здесь производят замечательную медицинскую технику! Здесь вообще вся техника — на таком передовом уровне, что многим до этого расти и расти!» С этим я поспорить не могу. Но это не отменяет того факта, что интернет в Германии настолько плохо развит, что у вас больше шансов подключиться к сети в в самых отдалённых уголках России или где-то ещё — но отнюдь не в Германии. Думаю, что об этом стоило бы предупреждать как туристов, так и собравшихся сюда на пмж.
Что делают немцы в отсутствие интернета? Об этом я как-то раз спросила коллегу. Оказалось — читают. Читают газеты. Нет, не на онлайн-порталах, а самые настоящие, бумажные газеты, попивая кофе. Это же наблюдение я сделала, пока училась в местном университете. Мои соседки по студенческому общежитию — как одного со мной возраста, так и намного младше, выписывали обычные ежедневные газеты. И всё бы ничего — но они их действительно читали за чашкой-другой кофе.
Недавно я услышала совершенно потрясающую историю — и с удовольствием делюсь лайфхаком. Если вы хотите найти в Германии квартиру, забудьте про интернет-порталы, маклеров и прочую никому ненужную чушь. Купите местную газету. Там вы можете найти объявление о сдаче прекраснейших квартир по умеренным ценам. Возможно, вам придется зарегистрироваться на каком-либо портале и ввести на этом портале хитромудрый код. После чего сообщение о том, что вы ищете квартиру отправится к владельцу оной — письмом, а возможно, и вовсе голубиной почтой. После этого вам придёт подтверждение с адресом и прочими деталями. После чего вы назначите время осмотра, поговорите с владельцем, заключите контракт - и будете абсолютно счастливы, что нашли прекрасную просторную квартиру по приемлемой цене. Почему так сложно? Загадочная немецкая душа! Именно так нашла свою квартиру еще одна моя коллега — которая долго смеялась над процессом поиска, но в итоге абсолютно счастлива в своем новом жилье.
Наблюдение второе: костюм и галстук!
Наверное все, кто живут в Германии более 10 лет, помнят историю с социальной сетью StudiVZ. Это такой аналог фейсбука, появившийся одновременно с ВК. Главное отличие StudiVZ от ВК в том, что ВК выжил — пусть с потерями и скандалами вокруг него, а StudiVZ тихо почил в бозе лет пять назад. Причиной тому стала нелюбовь немцев не только к соцсетям, но и к общению в неформальной обстановке.
Поэтому неудивительно, что в какой-то момент вдруг расцвела профессиональная соцсеть под названием Xing, аналог американского LinkedIn. В Xing я была зарегистрирована чуть ли не с самого появления этой сети. Что не принесло мне никакой ощутимой пользы — сеть была мертва, и в какой-то момент я удалила свой эккаунт. Но через пару лет что-то изменилось — ни с того, ни с сего Xing превратился в настоящую мекку для немецких специалистов. Пришлось срочно воскрешать покрывшийся патиной и паутиной профиль. Объявления о работе, семинарах, профили крупных предприятий — теперь найти коллег, работу или общение на профессиональные темы в Германии можно именно там. Как можно объяснить этот неожиданный поворот? Очень просто: работа для немцев всегда стоит на первом месте в списке жизненных приоритетов. Многие любят общение на профессиональные темы, уважают дистанцию и эффективность — к тому же, общение в профессиональных сетях не нарушает их личное пространство и не затрагивают частную жизнь. Эффективность поиска работы, профиль, в котором видно, что вы — чудо-профессионал, эксперт и заслуженный специалист по в своей сфере — главный аргумент для пребывания в этой соцсети, ведь все серьёзные люди носят костюм и галстук — а также зарегистрированы в Xing.
Наблюдение третье
Всемирный информационный заговор не способен сбить с пути истинного настоящих романтиков и философов
Один за другим мои немецкие приятели вдруг начали покидать фейсбук. Интересно, — подумала я, — фейсбук уже пару лет как официально признан соцсетью для родителей миллениалов, и вообще, эдакими «одноклассниками» среди западных соцсетей. Его место давно занято твиттером и набирающим небывалые обороты инстаграмом. Тем не менее, несмотря на жуткие алгоритмы, бездонную ленту, в которой навсегда пропадают посты, а также общую неприязнь к Цукербергу — сеть вполне себе работающая. Немецкие же приятели начали массово её покидать. Почему?
Этот вопрос я задала своим знакомым. Ответы были расплывчатыми — но тенденция вырисовывалась. Романтики и философы напрочь отказывались поддаваться мейнстриму в любых его проявлениях (на то они и философы), а также проводить огромное количество времени в соцсетях (на то они и романтики). Вывод напрашивался сам собой: контакты через фейсбук налаживать можно, но с немецкими знакомыми сделать это будет на порядок сложнее.
Кроме этого, контент зачастую оставляет желать лучшего — и если старина ЖЖ в российском сегменте давно перекочевал в инстаграм и фейсбук, а хороших авторов и журналистов до сих пор можно читать не только на Medium, но и в фейсбуке, то более-менее интересные вещи в немецком сегменте можно найти лишь в тематических группах. Остальной контент не всегда отличается оригинальностью и разнообразием.
На руинах цифровой революции
Так, как в России начала ХХ века популярным девизом стала электрификация, в Германии начала XXI века девизом стала «дигитализация», то есть оцифровка информации и доступ к интернету в целом.
В конце прошлого года я попала на конференцию по дигитализации. Самым забавным фактом на этом мероприятии стало то, что на 600 участников было всего лишь две точки доступа в вайфай. То есть интернет в зале стабильно «зависал».
Вторым забавным фактом стало то, что несмотря на указанные в самом начале мероприятия хэштеги, в твиттере появилась об этой конференции всего пара сообщений. Мой скромный твит перепостила министр экономики, выступившая со вступительной речью — просто потому, что больше твитов об этой конференции практически не было.
Очевидно, что время цифровой революции пока не настало — по крайней мере, в Германии.